NBA TV Partners Bu Sezon 1,3 Milyar Dolarlık Reklam Geliri Ayırdı – Sportico.com

TV reytingleri 2022 NBA Finalleri pandemi öncesi seviyelere geri dönememiş olabilir, ancak sezon sonrası reklam dolarları hiç olmadığı kadar yüksekti.

iSpot.tv verilerine göre, Disney ve Turner Sports’un iki aylık playoffları kapsaması, resmi olarak 842.4 milyon dolarlık satış geliri elde etti. NBA AT&T Wireless, State Farm, Google Pixel, Kia Motors ve Taco Bell gibi sponsorlar, baharın en büyük reklam gösteriminin peşine düştü. Bu, ESPN’in yaptığı 705.3 milyon doların üzerinde %19’luk bir artışa işaret ediyordu. ABC ve TNT, geçen yılki gecikmiş sezon sonrası koşusu sırasında getirildi ve 2019’a (546.2 milyon $) kıyasla %54’lük bir artış.

ABC’de yayınlanan altı bölümlü Finaller dahil, 80 sezon sonrası basketbol maçı, bir yıl öncesine göre %26 artışla 35.1 milyar reklam gösterimi sağladı. (iSpot, gösterimleri ölçmek için kullandığı metodolojiyi ayarladığından, 2019 ile karşılaştırma yapılamaz.) Yıldan yıla artış, sezon sonrası teslimatlardaki genel kazanımlarla aşağı yukarı paraleldir; Nielsen’e göre, NBA Finallerine giden 74 maçın ortalama TV katılımı, 2021’deki benzer döneme kıyasla %21 arttı ve gecelik yaklaşık 800.000 izleyici artışı için iyi.

Tüm TV yayınları arasında, NBA’in taraftarları reklamları izlemeye ikna etme yeteneği, NBA’inkinden sonra ikinci sırada yer alıyor. NFL. iSpot’a göre lig, 2021-22 yayın sezonu boyunca tüm primetime ticari görüntülerin %3’ünü oluşturarak kolej futbolu, erkekler kolej basketbolu ve Major League Baseball’u geride bırakırken NFL’nin reklam dostu juggernaut’unu (%11) takip etti. . 24 saatlik program gününün tamamı bir araya geldiğinde, NBA’nin reklam gösterimlerindeki payı TV’deki dördüncü en yüksek orandır.

Sezon sonu geliri, ligin steroit normal sezon programından elde edilen dolarlarla birleştirildiğinde, toplam NBA reklam satışları Disney ve Turner Sports için, geçen yılın kısaltılmış listesine (905.4 milyon $) göre %45 ve 2018-19 kampanyasına (943.1 milyon $) kıyasla %39 artışla 1.31 milyar $’a ulaştı.

Daha yüksek ortalama birim maliyetler ve biraz daha hacimli reklam tutanakları, genel eğlence programlarının etkisi azaldıkça gelişmeye devam eden canlı sporların değerini artırmaya yardımcı oldu. Spor satın almaları hariç tutulduğunda, Standart Medya Endeksi verilerine göre, prime yayında 30 saniyelik bir spot için ortalama peşin ödeme oranı 2018-19 pazarına göre %28 düşerek pop başına 55.000 dolara düştü. Aynı üç yıllık pencerede, peşin olarak taahhüt edilen toplam dolar miktarı, yaklaşık 900 milyon dolarlık net zarar için %35 düştü.

izleyiciler giderek kablo demetlerinde ticaret Netflix’in reklamsız konforu için, reklam destekli TV varoluşsal bir krizle karşı karşıya. 2021-22 yayın sezonunda yayınlanan 106 primetime eğlence programı Per Nielsen, bölüm başına ortalama 3.78 milyon izleyiciye ulaştı ve bunların yalnızca %17’si (652.414) 18-49 demosunun üyeleriydi. 2019’dan bu yana, orijinal eğlence ücretindeki ticari gösterimler %24 düştü; Aynı zamanda, canlı spor teslimatları %8 arttı.

2021-22 NBA sezonunun en büyük yatırımcısı olan reklamcılar arasında State Farm (40,9 milyon dolar), AT&T (39,6 milyon dolar), Google Pixel (31,3 milyon dolar) ve Kia Motors (27,5 milyon dolar) bulunuyor. iSpot oyun içi harcama rakamları, sponsorlukları (devre arası gösterileri, oyun sonrası vb.) sunmak için geçerli değildir. Bu dört markanın her biri resmi NBA sponsorlarıdır.

Ekonomik oynaklık zaten reklam piyasası üzerinde bir etki yaratmaya başlamış olsa da – şu anda 40 yılın en yüksek seviyesinde olan bir enflasyon oranını daha da kötüleştirmek, yaygın tedarik zinciri sorunları ve işgücü kıtlığıdır – sporun en azından bir darbe alması beklenmiyor. yakın dönemde. Fox CFO Steve Tomsic’in 14 Haziran’daki Credit Suisse iletişim konferansında açıkladığı gibi, reklamcılar canlı sporların resesyona dayanıklı cazibesine bel bağladıkları için bu yılki ön hazırlık “kaliteye kaçış” ile karakterize edildi. Ön muhasebe defterinin eğlence tarafında, fiyatlandırma, zayıf bir dördüncü çeyrek dağılım piyasası gibi görünen şeylerden önce yumuşadı.

Önemsiz Top Çekmecesi

Faturama Yaz: Bally Sports New Orleans, RSN’nin yaklaşık 75 normal sezon Pelicans maçını ve yeni sözleşme boyunca doğabilecek ilk tur playoff yarışmalarını taşıyacak bir anlaşma ile Big Easy’nin NBA franchise’ı ile bir uzatma imzaladı. Mali şartlar açıklanmazken, RSN’nin yayın ve lineer TV haklarını kapsayan anlaşmanın süresinin beş yıl olduğu söyleniyor. Pelicans dahil, Bally Sports ağları, 16 NBA takımı için yerel pazarlarda yayın haklarını güvence altına aldı. Takım ayrıca, 2022-23 NBA sezonu Ekim ayında sona erdiğinde, Bally Sports + hizmeti aracılığıyla oyunlarını yayınlamaya başlayacak.

Bağla onları: Texas Longhorns, son üç sezonda 20 maç kazandı ve yine de düşük performans gösteren program, TV kadranının her yerine sıçramaya devam ediyor. Steve Sarkisyan’ın geçen sonbaharda yaptığı suçlamalar, dördü ABC yayını ve üçü Fox’ta olmak üzere 10 ulusal TV penceresinde yayınlandı. Artık Texas, Eli ve Peyton’ın yeğenini SEC’den alarak üst düzey QB üyesi Arch Manning’i kazandığına göre – Alabama ve Georgia, 18 yaşındaki Twitter’da taahhüdünü açıklayana kadar koşuyordu – ‘Boynuzların yuvaya girmesini bekleyin’ 2023 itibariyle daha fazla primetime yayın penceresi. Geçen sezon, Teksas’ın üç gece maçı kablolu olarak yayınlandı ve bu, yaklaşık 18 milyon kablosuz haneyi dışarıda bırakan bir düzenleme.

Harvard’lı Adam: NFL silahlanma yarışı, emekli oyun kurucu Ryan Fitzpatrick’in Amazon Prime Video’ya katılmasıyla hızla devam ediyor Perşembe Gecesi Futbolu mürettebat. 39 yaşındaki oyuncu, Amazon’un masasının arkasında Hall of Fame oyuncusu Tony Gonzalez ve eski köşe oyuncusu Richard Sherman’a katılacak ve burada yayıncının oyun öncesi, devre arası ve oyun sonrası yayınına katkıda bulunacak. 15 dakikalık bir süre içinde dört basın açıklamasıyla müjdelenen Fitzpatrick’in yeni işi, birincil Fox NFL ekibinin ESPN’e kaçması, Al Michaels’ın NBC’den Amazon’a geçişi ve Al Michaels’ın ardından güvence altına alındı. Tom Brady’nin mega anlaşması Fox’la birlikte.

Seni Tekrar Görmek İçin Buz: Stanley Cup Finalinin ilk dört maçında ABC, ortalama 4,16 milyon izleyiciye ulaştı ve bu, 2019 St. Louis-Boston serisi. NHL’nin pandemi öncesi son başlık eğimiyle kompozisyonlar idealden daha az olsa da – şu anda feshedilmiş NBC Sports Network’te yayınlanan Blues-Celtics gezilerinden ikisi ve resmi Nielsen TV çetelesine ev dışı derecelendirmelerin eklenmesi, bu yılki sayıları oyun başına 550.000 izleyici kadar şişirdi – derecelendirme verileri, Disney’in geçen baharda NHL hak paketini aldığından beri kaydettiği etkinin eksik bir resmini sunuyor. O zamandan beri, ESPN + abonelerinin sayısı %62 artarak 22,3 milyon kullanıcıya ulaştı ve ESPN başkanı Jimmy Pitaro’nun kısmen Bristol’un büyük hokey satın alımına olan güvenini artırdı.