LG akıllı telefon alanından ayrıldığında Samsung ve Galaxy A32 5G büyük kazandı

Bir yıldan biraz fazla bir süre önce, LG akıllı telefon işinden ayrıldığını duyurdu. Şirketin mobil bölümünden bu yana tamamen şaşırtıcı bir hareket değildi. yıllardır büyük kayıplar veriyordu. Hepsi aynı, o ABD akıllı telefon pazarında önemli bir boşluk bıraktıözellikle LG’nin güçlü bir varlığı olduğu ön ödemeli cihaz alanında.

Bu yeni boşluk, başka bir Android cihaz üreticisinin boşluğu doldurması için ilgi çekici bir fırsat sundu – belki de yakın zamanda ABD’ye ekonomik telefonlar getirmeye başlayan OnePlus. Ya da belki Xiaomi gibi başka bir Çinli marka sonunda ABD’de bir yer edinebilir.

Açık cevap, Samsung’un bir meydan okuyucu olmadığı ortaya çıktı. Samsung zaten ABD’deki en büyük ikinci akıllı telefon markası ve A serisi telefonları LG’nin yokluğunda büyük kazananlar oldu. Counterpoint Research’e göre, Samsung’un A serisi telefonları, 2021’in 4. çeyreğinde yıllık yüzde 11 satış büyümesine katkıda bulundu. Galaxy A12’nin 2021’de ABD’de en çok satan Android cihaz olduğunu ve Galaxy A32 5G, Metro by T-Mobile’da güçlü bir satıcıydıülkenin en büyük ön ödemeli markası.

Tam bir heyelan olmadı; Motorola, bazı olası LG müşterilerini aldı ve OnePlus biraz çekiş kazandı. Ancak ABD’deki akıllı telefon pazarı, LG’nin alanı terk etmesinden çok önce iki partili bir sistemdi ve LG’nin gitmesiyle daha da fazlası oldu.

Bir kazanan ilan ederken, kaybedenin kim olduğunu netleştirelim ve bu kesinlikle olumsuzluk LG. Uzun süredir teknoloji analisti Avi Greengart, şirketin mobil bölümünü kapsama konusundaki düşüncelerine rağmen bunu görebiliyor. “Bunu ele almak heyecan vericiydi, ancak sonuç olarak LG’nin telefon bölümü yılda yüz milyonlarca dolar kaybediyordu ve kârlılığa giden net bir yolu yoktu. Bir holding olarak LG’nin çok sayıda karlı ürünü ve ürün grubu vardır. Bunu serbest bırakmanın soğuk, sert mantığı mantıklı. ”

LG iyi gidiyor. Akıllı telefon satın alan ve artık mağaza raflarında daha az seçeneğe sahip olan bizler, kaybedenler biziz. Yeni bir telefon seçme zamanı geldiğinde bir seçeneğimiz ve ABD akıllı telefon pazarındaki baskın markalar olan Apple ve Samsung’dan uzaklaşmak için bir nedenimiz daha az.

Galaxy A32 5G, geçen yıl piyasaya çıktığından beri şirketin ABD’de en çok satan cihazlarından biri oldu.
Fotoğraf: Allison Johnson / The Verge

Samsung’u LG’nin boşluğunu doldurmak için bu kadar iyi bir aday yapan şey neydi? Birincisi, güçlü marka bilinirliği. Wave7 Research’te bir analist olan Jeff Moore, bunun özellikle ön ödemeli cihazlarda önemli olduğunu söylüyor. “Genel bir kural olarak, başka bir ön ödemeli operatörden ön ödemeli bir operatöre geçiyorsanız, en pahalı ücretsiz telefonu seçeceksiniz. Ve marka adı bu konuda büyük bir yardımcıdır. Bu, insanlar bir operatörden diğerine geçerken Samsung’a dev bir kuyruk rüzgarı sağlıyor. ”

Samsung lojistik olarak da iyi bir konumdaydı. Şirketin zaten ABD kablosuz taşıyıcılarıyla güçlü ilişkileri var. Onlar olmadan ABD’de akıllı telefon satmak çok zor. Şirket ayrıca hazır olan doğru fiyat noktalarında cihazlara sahipti. en az beş A serisi cihaz 2021 yılında bütçe telefon portföyünde.

Bir de Samsung’un A serisi telefonlarının çok iyi olduğu gerçeği var. Çoğu zaman, 500 doların altındaki her fiyat noktasında en iyi seçenektir. Samsung, yazılım tarafında da önemli iyileştirmeler yapıyor. ABD’de satılan Android telefonlar arasında en uzun güvenlik desteği politikasını sunuyor. beş yıla kadar güvenlik güncellemesi. Ayrıca, daha eski cihazlara büyük işletim sistemi sürümü yükseltmeleri almak için çalışıyor. Konuşma konusu olan mesele: geçen yılki A32 5G Android 12’yi almaya başlıyor hatta diğer üreticilerin yeni cihazları hala Android 11 ile birlikte gönderilir.

Greengart’ın da belirttiği gibi, şirket bir telefon sattığında birden fazla ödeme alma avantajına da sahip. “Samsung kendi ekranlarını, bazı durumlarda kendi yarı iletkenlerini ve kendi bellek yongalarını kullanıyor. Dolayısıyla hacim eklemek, yalnızca telefonun satışında değil, bileşenlerin satışında da kârlılığını gösteriyor.”

Hiç şüphe yok ki Samsung, LG’nin boşalan pazar payının peşinden gitmek için teşviklere ve yapbozun doğru parçalarına sahipti, bu strateji meyvesini verdi. Counterpoint’in raporlaması 2020’nin 4. çeyreğinde Samsung’un ABD’de yüzde 16 pazar payına sahip olduğunu gösteriyor. 2021’in 4. çeyreğinde bu sayı yüzde 22’ye kadar çıktı. Ocak 2022’de Galaxy A32 5G, dört iPhone modelinin ardından ABD’de en çok satan beşinci telefon oldu. Samsung, ürünlerini stokta tutma zorluğu nedeniyle düşük performans gösterdi. Counterpoint, 2021’in 2. çeyreğinde, “Özellikle A serisi cihazlardaki eksiklikler, Samsung’un büyüme potansiyelini biraz boğdu.”

LG’nin çıkışının ardından Motorola, artık yerleşik kalemi olan, bütçeye uygun bir cihaz sunan tek üretici oldu.
Fotoğraf: Allison Johnson / The Verge

Motorola’nın kazanımları da önemliydi. LG, uzaydan ayrılmadan önce Motorola, ABD’de yaklaşık yüzde 5 pazar payına sahipti. 2021 yılının ilk çeyreğinden sonra yüzde 10’a yükseldi. (Counterpoint, 2020’nin aynı dönemindeki yüzde 3’ten oldukça yüksek bir sıçramayla 2021’in 4. çeyreğinde yüzde 12’lik bir paya sabitledi.) Özellikle, Moto G Pure yardımcı oldu ve 200 doların altı kategorisinde çok iyi bir cihaz olarak öne çıkıyor. Bu onu 1 numaraya taşımak için yeterliydi. Pazar payında 3. sıra – ancak çeyreğe bağlı olarak yüzde 10 veya 20 puan gerileyerek Samsung’un arkasında üçüncü sırada yer alıyor.

Samsung ve daha az ölçüde Motorola, LG’nin bıraktığı boşluğu bu kadar çabuk doldurabilseydi, onun yokluğunda gerçekten çok şey kaçırıyor muyuz? Hem Greengart hem de Moore öyle düşünüyor. Greengart ayrıca LG’nin yenilik yapma isteğine de işaret ederek, şirketin bir akıllı telefona ilk beş kamera yerleştiren ve ana arka kameranın tamamlayıcısı olarak ultra geniş kamerayı ilk benimseyen şirket olduğunu belirtiyor. “Farklı şeyler deneyen şirketler piyasadan ayrıldığında bir şeyler kaybederiz” diyor.

Ayrıca LG telefonlarının da genellikle indirimli olduğunu ve bu da onları çekici bir Samsung alternatifi haline getirdiğini belirtiyor. “LG, telefonlarını her zaman Samsung’a eşdeğer fiyatlandırdı. Sonra o kadar iyi olmadıkları için fiyatları çok hızlı bir şekilde düşürdüler. Bu, bir tür pazarlık yarattı: Çok daha az parayla neredeyse Samsung kadar iyi bir telefon… ve [now] o telefon mevcut değil. ”

LG ön ödemeli alanda hareket için küçük bir alan bıraktı, ancak genel olarak ABD’ye inkar edilemez bir şekilde iki marka hakim: Apple ve Samsung. Bunun yakın zamanda değişeceğini hayal etmek zor. Google kadar tanınan bir marka bile duopoly’e bir diş koyamadı. Moore, Pixel 6’yı, bir rakip tüm parçaları bir araya getirdiğinde ve gerçekten bu pazar payının bir kısmının peşinden gittiğinde neler olduğuna dair bir vaka çalışması olarak aktarıyor. “Tam bir reklam bombardımanına, iyi, iyi bilinen bir marka adına ve tüm operatörlerde kullanılabilirliğe sahip olmamıza rağmen Google Pixel için çok, çok düşük pay rakamlarımız var.” Google’dan daha fazla tanınan bir marka hayal etmek zor, ancak Pixel bir kült favori olmaya devam ediyor.

Moore, tüm piyasa durumunu özetliyor ve OnePlus’ın düelloda başarılı olabileceği yönündeki spekülasyonları yorumluyor. “Belki üç yönlü bir oyun yapabileceklerine dair bir umut vardı… ama hala düşük-orta tek hanelerdeler ve bu gerçekten bir oyun değil.”

Samsung, LG’nin geride bıraktığı tüm pazar payını alamadı, ancak zaten aşılmaz bir liderliği pekiştirecek kadar kazandı. Oyun, set, maç.

Leave a Comment