Fotoğraf Filtresi Olmayan Bir Sosyal Medya Uygulaması olan BeReal Neden Z Kuşağını Çekiyor?

Her 24 saatte bir görünüşte rastgele bir noktada Kevin Lee, bir selfie yayınlaması için bir bildirim alır.

Telefonundaki uyarı “BeReal Zamanı” diyor ve iki dakikalık bir geri sayım başlıyor.

Bazı sabahlar, Los Angeles’tan 27 yaşındaki yazılım mühendisi, yataktan kalkmadan bildirim alır. “Korkunç görünüyorum. Ama ben sadece yapıyorum” dedi. dedi Lee.

Mobil pazar istihbarat şirketi Sensor Tower’ın verilerine göre, son iki yılda BeReal’i indiren yaklaşık 6,8 milyon kişiden biri. Uygulama — yapımcıları tarafından orijinal, filtrelenmemiş bir alternatif olarak tanıtıldı. Instagram’da küratörlüğünde yayınlar ve TikTok – genç insanlar, özellikle üniversite öğrencileri arasında popülerlik kazandı. BeReal kullanıcılarının çoğu, örneğin Mr. Lee, göre bu yıl katıldı araştırmacı Apptopia.

BeReal, kullanıcıların akıllı telefonlarının ön ve arka kameralarını kullanarak günde bir çekim yapmalarını ister.


Fotoğraf:

CORDILIA JAMES / THE WALL STREET DERGİSİ

iPhone’lar ve Android telefonlar için kullanılabilen Fransız uygulaması, akıllı telefonlarının ön ve arka kameralarını kullanarak fotoğraf çekmeleri için kullanıcılara 24 saatte bir ping gönderiyor. İstemin zamanlaması kullanıcılar için tahmin edilemez ve her gün değişir ve hiçbir fotoğraf filtresine izin verilmez. En baskın sosyal medya platformlarının aksine, reklamlar da yok ve görünür takipçi sayıları da yok.

BeReal’in gönderi gönderme ve inceleme konusundaki sınırlı yaklaşımı, her biri bir milyardan fazla aktif aylık kullanıcıya sahip olan ve ürünleri kullanıcılar için daha çekici hale getirmek için para ve mühendisler çeken TikTok ve Instagram gibi uygulamalara bir alternatiftir. BeReal’ın farklı bir perdesi var: Hızlı bir şekilde yayınlayın, kaydırın ve hayatınızı yaşayın. Bazı Gen Z kullanıcıları için bu manyetik bir fikirdir.

İrlanda’da 22 yaşındaki bir öğrenci olan Nathan Carey, üniversite arkadaşlarından bunu duyduktan üç hafta önce uygulamaya katıldı. Oldukça sıradan gönderiler – televizyon izleyen veya akşam yemeği hazırlayan insanlar – arkadaşlarının hayatlarını çok küratörlü görüntülerden ziyade olduğu gibi görmelerine izin verdiğini söyledi.

“Daha savunmasız olabilirsiniz” dedi Carey.

Gerçek olmak

“BeReal” için bir uyarı aldıktan sonra, kullanıcıların fotoğraf çekmek için iki dakikası var. Çok meşgullerse veya banyo gibi özçekim yapmamaları gereken bir yerdelerse, BeReal, kullanıcıların bu zaman diliminin dışında gönderi göndermelerine olanak tanır: Uygulama, arkadaşlarına fotoğrafın geç olduğunu söyler ve tam olarak gösterir ne kadar geç kaldılar. Bu, insanların sınıfta ve yoldayken fotoğraf çekmesine neden oldu, ancak çoğu zaman BeReal, fotoğrafçının ayaklarına bakan görüntüleri ile sonuçlanır.

Kullanıcıların başkalarından fotoğrafları görebilmeleri için BeReal’da paylaşımda bulunmaları gerekir.


Fotoğraf:

DALVIN BROWN / THE WALL SOKAK DERGİSİ

BeReal, kullanıcıların gizlenmesini engeller: Herhangi birinin resimlerini görmek için, kullanıcıların önce kendi resimlerini paylaşmaları gerekir. Bir kullanıcı geç paylaşımda bulunursa, başkalarının fotoğraflarını görüntülemek için fazla zamanları olmaz; bir sonraki bildirim çıktığında tüm gönderiler sıfırlanır. Amaç, gerçek hayatı olduğu zaman arkadaşlarla paylaşmaktır.

Kullanıcılar ve sosyal medya uzmanları, BeReal’ın bunun için yaptığı şeyin, kendiliğindenliği ve özgünlüğü benimsemesi olduğunu söylüyor. Bu bir Wordle karışımı (günde sadece bir kez oynanabilen popüler kelime oyunu) ve Meta Platforms’ Instagram (eksi bu filtreler). Ve gönderilerin kısacık ömrü Snapchat karşılaştırmaları çizer.

Kombinasyon, birçok sosyal ağdaki yayınlara hakim olan küratörlü fotoğraf ve videolardan kaçınmaya başlayan insanlarla yankılanıyor.

TikTok ve Instagram da dahil olmak üzere en büyük sosyal medya uygulamaları, insanların güncellemeleri arkadaşlarıyla paylaşma yolları olarak başladı. Ancak bu uygulamalar insanların hayatlarının daha idealist versiyonlarını içerecek şekilde geliştikçe, platformlarda büyük yaratıcı ekonomiler gelişti. yüksek oranda küratörlüğünde içerik yayınlayan etkileyiciler takipçileri ve sponsorları çekmek için.

DÜŞÜNCELERİNİ PAYLAŞ

BeReal’ın modelinin artıları ve eksileri nelerdir? Aşağıdaki sohbete katılın.

Newport Beach, California’daki Medya Psikolojisi Araştırma Merkezi direktörü Pamela Rutledge, değişikliğin kullanıcıların genellikle daha fazla ticari gönderi görmesi anlamına geldiğini ve BeReal gibi bir uygulamanın doldurmaya çalışabileceği bir boşluk oluşturduğunu söyledi. Yine de, BeReal ve diğer yeni sosyal medya ağlarının, yalnızca insanları ve arkadaşlarının uygulamayı kullanmaya devam etmesini sağlayabilirlerse kalıcı bir güce sahip olacağını söylüyor.

“Birçok uygulamayı denemek eğlencelidir, ancak bir sosyal medya uygulamasının amacı başkalarıyla bağlantı kurmaktır.” dedi Rutledge.

Bir sözcü, BeReal’ın, kullanıcıların etki toplamak için görüntüleri paylaşmak yerine hayatlarını tasvir etmelerini istediğini söyledi. “İnsanların kendileri ve yaşamları hakkında iyi hissetmelerini sağlamak istiyoruz.”

Tek Vuruş Mucizesi mi, Kalacak Yer mi?

BeReal kullanıcıları, emojiyi yeniden oluşturdukları RealMoji özelliğini kullanarak diğer gönderilere tepki verebilir.


Fotoğraf:

DALVIN BROWN / THE WALL SOKAK DERGİSİ

Bazılarına göre BeReal’ın yükselişi Yo ve Frontback gibi bir zamanlar popüler olan diğer uygulamalara benzer. İkinci uygulama, kullanıcıların ön ve arka kameraları kullanarak fotoğraf çekmesine ve ardından iki çekimi tek bir görüntüde birleştirmesine izin veriyor. 2013 lansmanından sonra popülaritesi arttı, ancak iki yıl sonra kapat kullanıcılar bir sonraki büyük şeye geçtiğinde.

Orange, Calif’teki Chapman Üniversitesi’nde sosyal medya, dijital ve küresel pazarlama dersleri veren Niklas Myhr, indirme sayısı bir uygulamanın başarısının iyi bir ölçüsü olsa da, bu veriler uygulamanın kalıcı olup olmadığını tahmin edemez, dedi.

Dr. dedi Myr. 2014’te yalnızca kullanıcıların arkadaşlarına “Yo” demelerini sağlamak için başlatılan Yo’da durum buydu. Uygulama profiller, bağlantılar ve hashtag’ler ekledi, ancak güncellemeler onu kaydetmeye yetmedi.

Bay iken Carey, BeReal’in günlük dopamin artışını seviyor, uygulamadan “RealMoji” düğmesinin ötesinde ilgi çekici hale getirmek için daha fazlasını istiyor. Bu özellik, kullanıcıların bir kalbe veya başparmak işaretine dokunmak yerine bir özçekim yaparak bir gönderiye tepki vermesini sağlar.

Şimdilik Sn. Carey, arkadaşları orada olduğu için uygulamayı kontrol etmeye devam ediyor.

“Bu kesinlikle bana güncel bir trendmiş gibi hissettiriyor” dedi.

Dalvin Brown’a dalvin.brown@wsj.com adresinden ve Cordilia James’e cordilia.james@wsj.com adresinden yazın.

Telif Hakkı © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Tüm hakları Saklıdır. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

.

Leave a Comment